Într-o lume în care vacanțele sunt mereu înregistrate, filmate și publicate pe rețelele sociale, unele hoteluri și restaurante au decis să pună capăt acestui fenomen. Măsurile luate de acestea împotriva influencerilor includ intervale orare limitate pentru filmări și chiar interdicții totale, conform unor rapoarte din presa internațională. Din cauza creșterii exponențiale a turismului după pandemia de COVID-19, numeroase locații se confruntă cu o supraaglomerare neașteptată, iar influencerii, care adesea vin în grupuri mari, pot pune la încercare toleranța localurilor.
Hoteluri de lux și locații populare iau măsuri stricte împotriva influencerilor
Un exemplu clar este Hotelul du Cap-Eden-Roc din Antibes, un hotel de cinci stele cunoscut pentru clientela sa sofisticată, pentru priveliștile spectaculoase asupra Coastei de Azur și pentru piscina sa infinită. Acesta a introdus reguli împotriva ședințelor foto, care nu mai pot fi efectuate fără aprobare prealabilă. Motivul principal pentru această decizie este faptul că mulți oameni vin la hotel cu genți pline de haine și bijuterii, dar în loc să se așeze la masă, își petrec timpul făcând fotografii în diferite ținute, pentru a le publica ulterior pe rețelele sociale.
Pe lângă hotelurile de lux, și locuri mai puțin costisitoare încep să impună restricții. The Hollies, un magazin agricol din comitatul englez Cheshire, a devenit o oprire populară pentru creatorii de conținut după ce o vedetă a emisiunii “Insula Iubirii UK” a publicat fotografii de acolo. Conducerea a decis în cele din urmă interzicerea fotografierii și filmărilor între orele 10:00 și 16:00.
Jeremy King, restauratorul londonez din spatele unor localuri faimoase precum Simpson in the Strand și The Park, a scris un articol în publicația The Evening Standard intitulat: “M-am săturat ca influencerii să-mi invadeze restaurantul – ajunge, până aici!”. Această declarație a reflectat frustrarea sa față de influencerii care vin în grupuri mari și care, uneori, nu respectă regulile de comportament în locurile de mese.
În Statele Unite, un magazin de pe Nantucket, o insulă situată în largul Capului Cod din Massachusetts, a devenit viral la începutul acestui an datorită unui afiș pe care scria “Fără influenceri”, în timp ce orașul Pomfret din Vermont le-a interzis influencerilor să facă fotografii în fața vegetației de toamnă.
În Japonia, autoritățile din orașul Fujikawaguchiko au decis instalarea unui gard înalt în apropierea unui magazin de proximitate, pentru a împiedica oamenii să facă fotografii cu Muntele Fuji în fundal. Această măsură a fost luată pentru a proteja atât intimitatea locului, cât și imaginea naturală a muntelui.
Un alt argument invocat de aceste locații este că ședințele foto pun în pericol intimitatea și discreția, mai ales în cazul hotelurilor scumpe care le promit. Sophie Volant, directoarea Hotelului du Cap-Eden-Roc, a declarat pentru Travel Weekly: “Pe cât de mult apreciază [oaspeții] prezența oamenilor în restaurante și baruri, pe atât de mult își doresc ca locul în care își petrec vara să rămână privat. A trebuit să ne gândim la o soluție”.
Anna Fedou, directoarea de marketing a grupului hotelier Beaumier, spune că acesta colaborează uneori cu influenceri pentru a crea conținut destinat promovării hotelurilor sale de lux, printre care se numără Les Roches Rouges, situat în apropiere de Marsilia și apreciat pentru piscina sa fotogenică. Fedou afirmă că grupul nu are reguli specifice privind fotografierea, dar rămâne atent la scopul său principal.
“Suntem în domeniul ospitalității, nu administrăm studiouri foto”, spune ea. “Oamenii călătoresc din toate colțurile lumii pentru a trăi atmosfera, senzația de spațiu și acea stare aparte care fac un hotel unic. Este responsabilitatea noastră să protejăm aceste lucruri”, a adăugat aceasta.
Fedou consideră că cheia este găsirea unui echilibru între implicarea în crearea de conținut pentru rețelele sociale și menținerea unei experiențe relaxante în hoteluri.
“[Este vorba despre] o reacție împotriva ideii că orice spațiu trebuie să fie disponibil publicului și că fiecare experiență trebuie transformată în conținut”, spune ea. “Iar, în calitate de creator, consider că acesta este un mesaj destul de sănătos pe care să ni-l transmitem tuturor.”
David Voicu
