Shein se confruntă cu una dintre cele mai serioase amenințări până acum la adresa modelului său bazat pe prețuri foarte mici, după eliminarea facilităților vamale pentru coletele de valoare redusă în SUA și Europa. Documentele publicate în perspectiva listării companiei la Bursa din Hong Kong arată că noile tarife au afectat deja puternic vânzările și profitabilitatea retailerului, transmite CNBC.
Rezumat:
Impactul tarifelor asupra vânzărilor și profitului
În SUA, Shein a început din mai 2025 să transfere către consumatori cea mai mare parte a costurilor suplimentare generate de tarife, prin majorarea prețurilor. Efectul s-a văzut rapid în vânzări: veniturile din SUA au scăzut cu peste 3% între 2024 și 2025, iar în primul trimestru din 2026 declinul a ajuns la 14% față de aceeași perioadă a anului trecut.
Situația ar putea deveni și mai dificilă în Europa, cea mai mare piață a companiei, care a generat 35% din veniturile Shein în 2025. Uniunea Europeană a eliminat în iulie scutirea de taxe vamale pentru coletele cu o valoare mai mică de 150 de euro și a introdus o taxă fixă de 3 euro pentru fiecare categorie distinctă de produse dintr-un colet.
Shein avertizează că va analiza inclusiv noi majorări de prețuri în Europa pentru a compensa o parte din costurile suplimentare și admite că acestea ar putea determina o scădere a volumului vânzărilor. Compania consideră chiar că impactul modificărilor europene ar putea fi similar sau mai puternic decât cel observat în SUA.
Creșterea încetinise deja considerabil pe piața europeană. Vânzările au avansat cu aproximativ 9% în 2025, după o creștere de 33% între 2023 și 2024, iar în primul trimestru din acest an avansul a fost de numai 2%.
Eliminarea facilităților vamale pune sub semnul întrebării unul dintre pilonii modelului Shein. În SUA, aşa-numita excepție “de minimis” permitea anterior coletelor cu o valoare sub 800 de dolari să intre în țară fără taxe vamale. După eliminarea acesteia și introducerea unor tarife mai mari pentru mărfurile provenite din China, costurile suportate de Shein au crescut puternic. Potrivit documentelor companiei, taxele aplicabile, care anterior variau între 0% și 62,5%, se situează acum între 10% și 87,5%.
Efectele se văd și asupra profitului. Profitabilitatea Shein a scăzut cu 39% între 2024 și 2025, iar în primul trimestru din 2026 compania a înregistrat o pierdere de 99 de milioane de dolari, comparativ cu un profit de 395 de milioane de dolari în perioada similară a anului trecut.
Strategii de diversificare și creștere a veniturilor
Angela Lee, profesor la Columbia Business School, consideră că schimbarea este mult mai profundă decât o simplă creștere a costurilor, deoarece Shein pierde un avantaj de reglementare aflat în centrul modelului său de afaceri. În opinia sa, dependența de prețurile foarte mici reprezintă o vulnerabilitate, deoarece clienții atrași în principal de cost pot migra rapid către concurență dacă Shein nu mai oferă cele mai ieftine produse.
În aceste condiții, compania încearcă să-și diversifice sursele de venit. Shein își dezvoltă platforma pentru comercianți terți și încearcă să transforme propria infrastructură de aprovizionare și producție într-un serviciu oferit altor mărci.
Veniturile din servicii au crescut cu aproape 40% în 2025, devenind segmentul cu cea mai rapidă expansiune. O direcție considerată deosebit de promițătoare este furnizarea către alte mărci a infrastructurii Shein pentru dezvoltarea produselor, producție și gestionarea lanțului de aprovizionare.
Activitatea reprezintă deocamdată numai aproximativ 1% din veniturile companiei, însă marja sa operațională este de aproximativ două ori mai mare decât marja operațională a întregului grup.
Uniunea Europeană a deblocat un ajutor financiar de 1 miliard de euro pentru Ucraina în scopul susținerii bugetului acesteia și…
Ultimele date centralizate de organizațiile neguvernamentale și observatorii internaționali indică o cifră alarmantă a victimelor în urma revoltelor care au…
Președintele american Joe Biden îl va primi pe Donald Trump, la Casa Albă, miercuri, la ora 16:00 GMT, chiar în…
Dacă cardinalii romano-catolici nu au ales un nou papă până în a treia zi a conclavului care începe miercuri în…
Președintele Federației Iordaniene de Fotbal îl acuză pe Gianni Infantino de șantaj
Colectivul editorial
